Marktforschung durch Nutzung modernster VR

Ein Angebot der eurosimtec GmbH und useye GmbH

VResearch ist ein Gemeinschaftsunternehmen des Virtualisierungs-Spezialisten eurosimtec sowie des Eyetracking-Spezialisten USEYE und wird eigens für die Testung in virtuellen Umgebungen gegründet. Auf Basis langjähriger Marktforschungs-, Eye-Tracking- und Visualisierungs- Expertise bieten wir innovativste VR-Marktforschung.

Das Angebot sticht durch die Kombination aus Eyetracking und Virtual Reality heraus und bietet seinen Kunden realitätsnahe und mobile Lösungen.

Wir geben uns nicht mit am Markt erhältlichen Standardlösungen zufrieden, sondern verstehen uns als Innovationstreiber – mit innovativen Eigen- und Weiterentwicklungen bieten wir Ihnen modernste Lösungen, um VR Forschung auf dem stets bestmöglichen Niveau zu bieten.

Virtual Reality Eye-Tracking Testung

Virtual Reality bietet die Schaffung dreidimensionaler Erlebniswelten. Die Nachbildung multimodaler Sinneseindrücke (Bild und Ton) führt zu Immersion: die neue virtuelle Realität wird als „real“ erlebt.

Moderne technische Lösungen bieten integrierte Eye-Tracking Aufzeichnungen. Dadurch können alle Vorteile eines klassischen Eye-Tracking Tests in die VR-Testung übertragen werden. Die Blickaufzeichnung ermöglicht es, die Reise der Teilnehmer in die virtuelle Welt aus ihrer Perspektive zu erleben. Es stehen sämtliche „klassischen“ Eye-Tracking Analysemöglichkeiten zur Verfügung, wie beispielsweise die statistische KPI Analyse sowie die Erstellung von Heatmaps und Gazeplots.

Dem Studiendesign sind im Vergleich zur „normalen“ Studiotestung keine Grenzen gesetzt. Es können sowohl qualitative, wie auch quantitative Testungen durchgeführt werden. Eine parallele Testung an verschiedenen Standorten ist ebenfalls möglich. Hier bietet die VR-Technik sogar noch Vorteile einer besseren Standardisierung.

Vielfältige Anwendungsgebiete

Virtual Reality Research eignet sich für unterschiedliche Forschungsgebiete. Die Zahl der Einsatzfelder wächst mit der stetig steigenden Bedeutung von Virtual Reality. Insbesondere durch den zunehmenden Einsatz von VR für Marketingmaßnahmen gewinnt VR-Research auch in der Marktforschung an Bedeutung.

Typische Einsatzgebiete sind:

  • POS Tests (Regaloptimierung, POS-Material, Store Layout, Displays etc.)
  • Packaging Tests
  • Neue Produkte
  • Werbematerialien in der Außenwerbung (OOH)
  • Test von VR Content / Marketing

Einen besonderen Schwerpunkt unserer Arbeit stellt dabei die POS und Packaging Forschung dar.

POS

Forschung als zentraler Schwerpunkt

Mit dem POS-VRR haben wir ein leistungsstarkes Tool für virtuelle POS-Marktforschung entwickelt. Die Simulation und Testung von Konsumentenscheidungen am Point of Sale stellt einen besonderen Schwerpunkt unseres Instituts dar.

Virtual Reality bietet hier eine dreidimensionale, realitätsnahe Simulation relevanter Konsum-Entscheidungssituationen. Der Proband kann sich in der virtuellen Umgebung physisch frei bewegen, er kann Produkte aus dem Regal nehmen und sich diese genauer anschauen. Eine moderne VR-Realisation bietet hier eine viel realistischere Abbildung der Realität – und damit zu deutlich valideren Testergebnissen.

Die digitale Technik ermöglicht die flexible Testung beispielsweise von Prototypen, Produkten, Platzierungsalternativen (Category Management), Verpackungsdesigns, Preiskommunikation und POS-Materialien (Displays, Regalfahnen, Deckenhänger, Digital Signage).  All dies kann in einer realistischen Konkurrenzumgebung realitätsnah getestet werden.

POS-VRR-Super

Projektbeispiel: Supermarkt

Der virtuell nachgebaute Supermarkt bietet vielfältige Forschungsansätze, z.B. Packungsdesigns, POS-Material, Platzierungen, Preiskommunikation, Laufwege. Nachgebildet wurden unterschiedliche Bereiche eines typischen Supermarkts, so dass in allen potentiell relevanten Bereichen des Marktes getestet werden kann.

Apothekenresearch

Projektbeispiel: Apotheke

Realitätsnah nachgebaute virtuelle Apotheke. Die virtuelle Umgebung bietet z.B. die Testung von OTC-Verpackungen und Platzierungen, POS-Materialien und Digital Signage. Testpersonen können sich in der Apotheke frei bewegen, dies ermöglicht eine besonders realitätsnahe Testung – insbesondere auch des Freiwahl-Bereichs.

Produkte aus der Freiwahl können aus dem Regal genommen werden. So können Probanden diese genauer betrachten, Texte lesen und das Produkt drehen, um auch die Rückseite zu betrachten.
Die Testung verschiedener Werbe- und Marketing-Materialien wie beispielsweise Aufsteller, Beschilderung und Digital Signage bieten weitere typische Anwendungsszenarien. Hierbei ist eine multisensorische Testung möglich, so kann beispielsweise ein Werbefilm mit Ton abgespielt werden.

POS-VRR- Tank

Projektbeispiel: Tankstelle

Die virtuelle Standardumgebung simuliert den Verkaufsraum einer Tankstelle. Testpersonen können sich frei in der Tankstelle bewegen, Produkte aus den Regalen nehmen und diese drehen. Ebenfalls können weitere Elemente wie POS-Materialien getestet werden. Der Raum kann auch durch weitere Elemente, z.B. eine Eistruhe ergänzt werden.

Vorteile der VR-Testung

VR-Forschung bietet eine Vielzahl an Vorteilen gegenüber klassischer Testung:

  • In der VR kann der Proband in eine dreidimensionale Welt eintauchen und erlebt diese schnell als real. Testteilnehmer zeigen daher ein natürliches, spontanes Konsumverhalten. Dadurch bietet VR eine höhere Validität der Testergebnisse verglichen mit klassischen Studio oder Online Tests.
  • Kauf-, Bewegungs- oder Blickverhalten bei gleichzeitig sehr hoher Immersion (Realitätsnähe).
  • Virtual Reality bietet höchste Flexibilität – relevante Konsum-Entscheidungen können realitätsnah simuliert werden
  • Flexiblere Variation auch einer großen Anzahl an Test- Variablen möglich.
  • Testung von digitalen Prototypen ohne Erstellung von realen Mock-Ups möglich.
  • Unterschiedliche Points of Sale können simuliert werden.
  • Bessere Vergleichbarkeit bei Testung an verschiedenen Standorten.
  • Hohe Standardisierung und Kontrolle möglicher Fehlerquellen bei realitätsnaher Anmutung.
  • Valide Benchmark Vergleiche.
  • Joy of Use – Motivation zur Testteilnahme

 

Technische Möglichkeiten

Wir geben uns nicht mit Standardlösungen zufrieden – unsere Eigen- und Weiterentwicklungen bieten für die Marktforschung optimierte Lösungsansätze. Unsere Soft- und Hardwarelösungen entwickeln wir stets weiter, um bestmögliche Forschungsmethoden realisieren zu können.

So ermöglicht es beispielsweise unser innovatives Handtracking, die Produkte natürlich zu greifen, in die Hand zu nehmen, zu drehen und zu „kaufen“. Unsere eigene innovative technische Lösung bietet dies ohne zusätzlichen Controller und damit mit bestmöglicher Usability. Auch in der virtuellen Welt simulieren wir hierzu den Arm des Teilnehmers um ein möglichst realistisches Umfeld zu bilden.

Wir besitzen mehrere Systeme, so dass auch eine parallele Testung an verschiedenen Standorten möglich ist. Zudem verwenden wir Systeme verschiedener Hersteller – hier ist uns Unabhängigkeit wichtig, um Ihnen stets die für Sie beste Lösung anbieten zu können.

Das von uns verwendete Testequipment ist zudem mobil, so dass Testungen ortsunabhängig durchgeführt werden können.  Dies ermöglicht die Testung auch an Zielgruppen, die sonst nur schwer zu erreichen sind, oder beispielsweise auch in ländlichen Regionen, da auf ein Teststudio verzichtet werden kann.

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Mündelheimer Weg 37
40472 Düsseldorf
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Fax: +49 (0) 211 30 18 56 – 29

E-Mail: info@eurosimtec.de

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40878 Ratingen
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